Hvem ejer jeres employer brand – HR eller Marketing?
Hvorfor employer branding alt for ofte ender i ingenting – og hvordan I kan tage ejerskab med video som værktøj
Employer branding bor i krydsfeltet mellem HR og Marketing
Det er et klassisk dilemma i mange virksomheder: Hvem har egentlig ansvaret for at kommunikere arbejdspladsens kultur og tiltrække de rette kandidater?
HR tænker: “Employer branding? Det må være noget med grafik og video – det er en marketingopgave.”
Marketing tænker: “Kultur, rekruttering og bløde værdier? Det hører til i HR.”
Og employer brandet?
Det står i hjørnet og venter på, at nogen tager det alvorligt.
Resultatet er ofte, at der ikke sker noget. Eller det bliver til et lidt halvhjertet LinkedIn-opslag med fire medarbejdere og et par sætninger om “at brænde for at gøre en forskel.”
Men employer branding er ikke pynt. Det er mennesker, kultur og relationer.
Employer branding er langt mere end en kampagne
Et stærkt employer brand handler ikke om én flot kampagne eller en brochure på karrieresiden. Det handler om at vise, hvem I er – indefra.
Hvilke værdier lever jeres medarbejdere efter? Hvordan føles det at være en del af jeres kultur? Hvad gør jer til en arbejdsplads, man har lyst til at være en del af?
Det er netop her, mange virksomheder misforstår employer branding. Det er ikke noget, der skal “se pænt ud” – det skal føles ægte.
Derfor er video det stærkeste værktøj til employer branding
Når det handler om at vise kultur og stemning, slår video alt andet. Med levende billeder, lyd og stemninger kan I:
- Give kandidater en følelse af, hvordan det er at være en del af jeres team
- Skabe genkendelse og tillid gennem autentiske fortællinger fra jeres medarbejdere
- Differentiere jer i en verden af teksttunge stillingsopslag og generiske karrieresider
Kort sagt: Video viser det, tekst kun kan antyde.
Så hvem bør tage ansvaret?
Det korte svar er: Begge.
Employer branding skal være et samarbejde mellem HR og Marketing. HR kender kulturen og menneskene.
Marketing har styr på kommunikation og kanaler. Når de to går sammen, kan employer brandet blive både autentisk og effektivt.
Men vigtigst af alt: Nogen skal tage det første skridt.
